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  • 海外华人设计力量 Pidan Studio由一只黑色孟买猫引发的故事

    发布日期:2022-01-18 14:48   来源:未知   阅读:

      原标题:海外华人设计力量 Pidan Studio由一只黑色孟买猫引发的故事

      pidan studio?皮蛋工作室?光听这个名字,很难想象出这个这个工作室和猫咪有什么直接关系。实际上皮蛋是这家产品工作室主理人马文飞的爱猫的名字。用自己家猫的名字来命名一个做猫产品的工作室,显而易见猫咪在这里的核心位置。而对于一个爱猫人来说,无条件的宠爱也激发了他设计的灵感和工作的激情。

      集实用和美感于一身,这是pidan studio的设计传达给大众的第一感觉。带着对这个年轻工作室的运作和产品的好奇心,我们采访了创始人马文飞。

      ▲这只黑色孟买猫Pidan就是创始人马文飞家中的爱宠,也是Pidan Studio名字的出处。

      一个周六的法国中午时间,开始了和马文飞的电话采访。由于他最近基本驻扎上海忙着国内工作室部分,在采访时中国已是晚餐时间。一接通电话,那头传来的是一个活力充沛的年轻人的声音。爽朗直接,思维敏捷,哪怕是休息日的夜晚,也很难从马文飞的说话声中听出疲惫的意思。为什么要在巴黎做一个和猫有关的工作室?从这个问题开始,他一点一点的讲开了在法国创业和做产品工作室的故事。

      ▲ Pidan Studio 的官网首页,整体视觉也一如他们简洁优雅的风格

      马文飞很年轻,不到30岁的他出身于舞台设计专业。作为pidan studio的创始人,他扮演的更多的是商业运营的角色。出于对猫咪和设计的热爱,马文飞和他的设计师花了9个月的时间,开发出了pidan studio的当红产品[雪屋]。

      它是一个给猫咪在如厕时也能轻松转身的封闭式厕所。虽然市面上已经有不少封闭式的猫厕产品,但设计逻辑怎么看都简单粗暴:在猫砂盆上添加一个方形盖子,再开一个翻转门,这便是给优雅的猫主子们很高的礼遇了。

      [雪屋]的出现却是宣布,原来给主子们的产品其实可以更精致。这个获得了德国红点设计大奖的产品,造型灵感来源于北极因纽特里的小屋。这个雪白色的猫厕所由圆形底座的猫砂盆和椭圆形屋顶组成。

      屋顶中央开了一个拱形的门,猫咪进去后要先走两步,转个弯,下个小台阶,才会到达猫砂盆位置。这个由弧形镂空结构组成的走廊设计,不仅仅是为了猫咪的隐私着想,更是为了增长猫咪行走的动线,在猫咪如厕后能尽可能的将猫砂滞留在走廊上。

      喜欢上一个对象,就想让他开心。我们寻找一切能让皮蛋开心的东西,可遗憾地发现选择并不多。很多产品注明“猫、狗共用”,实际却发现它们只考虑了狗的习性,完全忽视了猫。即使是一些专门为猫做的产品,也不够用心。

      ▲[雪屋]是一个能让猫在如厕时也能华丽转身的设计作品,它的造型灵感来源于北极因纽特里的小屋。漂亮的外观和实用的功能的巧妙结合,是Pidan Studio的产品带给大众的第一感觉。

      Pidan Studio成立于2015年4月。在短短一年半的时间里,它已在巴黎和上海两个地方有了自己的工作室。

      一个好品牌,跟定价和销量都没有直接关系。所谓的好,是指对结果要求的标准,对待消费者的态度,以及传递出来的价值观。简单粗暴的说,就是对得起消费者的期待,为所在行业带来积极影响。伟大的品牌是,超越消费者的期待,推动行业进步。价格也好,对于定位的固执也罢,都是过渡自恋的产物。

      ▲这是马文飞发布在微信朋友圈里他关于好品牌的一段文字,从某个侧面也能看出他对于Pidan Studio要成为怎样的品牌已有了自己的打算。

      A:很多华人将自己的工作室创立在国外,是一种生活上的选择:在国外留学,然后顺其自然的留在了那个国家,而pidan studio的选址是经过一番考察后的商业上的选择。我在实地考察过日本,英国,德国,法国后,觉得法国本土有不少优秀的设计师,文化上也非常开放,信息也很发达,很适合开始一个新的工作室。

      A:信息获取很便利,而且有很多才华横溢的设计师能和我们进行合作;法国商业操作比较规范,只要能了解商业操作流程,签下合同后,一切按合同办事;法国是个开放度很高的国家,文化上很自由,对新兴设计产品公司也有很大的包容性。

      A:就法国而言,政府办事效率不高是大家都知道的(笑);法国公司常会有法定休假日,当负责我们业务的员工休假时,既没法和对方联系,也无法从对方同事那里交接工作。

      A:法国有很多优秀的设计师,做的设计非常漂亮,但是很多设计师做出来的产品并不考虑市场的需求,有时候是根据自己的喜好来做设计;而我自己在pidan的设计环节,扮演的是一个平衡市场需求和设计美感的调解者身份,我很看重市场的需求,但对设计也严格把关。

      A:以项目为单位,我们会在全球范围内寻找可以合作的优秀设计师。我们不在乎设计师的学历背景,更注重的是对产品的直觉感受,以及对气氛的灵敏度。我们在寻找设计师的时候没有具体准则,“特别的”东西,无法用准则衡量。但最基本的,希望合作的设计师能有养猫的经验。pidan团队里的所有人都有超过两年以上的养猫经验。所以我们真的是能直接体会到一个养猫人需要什么。

      Q:pidan studio现在在巴黎上海两地都有工作室,它们有什么差异?

      A:现在巴黎工作室有3人,上海有13人,主要差异来自于工作方式。在法国,生活是生活,工作是工作;在中国,工作就是生活的一部分,效率更高。巴黎负责一部分产品的工业设计,以及对接欧洲的经销商。中国公司要处理的事情比较全面,主要是产品的量产部分。我们现在还准备在日本建立工作室,因为日本作为全球第一大猫咪市场,必然会成为未来的商业重心之一。

      “广告预算700,仅两个产品,折扣只打8折,备货有限,仅授权3家店铺分销的前提下,双十一自营加分销一共卖出1425个雪屋,2156包猫砂,单日总流水37万。在有1毛钱试用装的影响下,客单价仍然超过200,毛利35%以上。请大家期待我们全新产品计划。”

      ▲ 这是在双十一过后的一天,马文飞对于这次销售业绩的总结。很显然对于一个初创的品牌公司来说,他们有了一个很不错的开端。

      A:现在在淘宝上有自己的网店;目前中国排名前十的线上宠物电商平台已入住前6家,比如宠宠熊,路加宠物等等;在香港、台湾、新加坡、法国、韩国也已经有洽谈成功的经销商,他们都具备线上、线下的共同销售能力;同时也在和加拿大、美国、德国的商家紧密沟通中,具体的情况会慢慢告知大家。

      Q:明星产品[雪屋]在设计开发时,经历了哪些步骤,有什么记忆犹新的困难?

      A:[雪屋]的开发主要经历了初稿,模型,打烊和量产这几个步骤,从设计构思到产品上市,花了9个月的时间。最大的困难来自于量产这个环节。由于我们对产品要求极高,愿意接单合作的供应商并不多。加上我们前期销量有限,与供应商的沟通也非常艰难。但是供应链就是一个无限优化的过程,所以我们所经历的困难也是可以预见的。

      Q:据说韩寒范冰冰都有购买[雪屋],这种明星加持是如何运作的,效果如何?在销售上还有什么其他策略?

      A:因为Pidan做的是高端宠物商品,[雪屋]也入驻了北京的高档宠物店。那边时不时也有明星出入,会自己买也会被人赠送。在有了这些明星效应后,现在形成了不错的口碑。明星加持对销售的提升虽然不算直接,但对品牌知名度的提升有很大帮助。前段时间我们还与电影合作,参与官方合作的品牌推广。在未来,我们会直接与宠物用品合作,还计划与设计网络红人展开长线合作。

      ▲「雪屋」是 Pidan Studio 的第一款产品-猫砂盆,造型灵感来自北极因纽特风格的极简与温暖。据马文飞透露目前「雪屋」已经销售15000个以上了,它的使用者中也不乏明星大腕,像是韩寒、范冰冰等。

      A:日本的YOY设计工作室,他们的设计简洁美丽,很符合pidan的审美理念。

      ▲马文飞所说的,YOY是一家位于日本东京的设计工作室,由空间设计师Naoki Ono与产品设计师Yuki Yamamoto共同创办,他们的作品别具一格,充满想象力,也屡次斩获国际大奖. 上面是它们最为具有代表性的作品YOY Table Light。

      A:最头疼的是和供应链那边的沟通。我们的每个产品都不同,每个生产的工厂也不同。概括一下就是,供应链就是个永远需要磨合的过程,永远无法彻底解决,只能优化。

      A:并不是,因为单子总是能接到的,最开心的事情是[雪屋]获得德国红点设计大奖的时候,这是设计业界专业人士对我们产品的认可。

      ▲德国红点设计大奖做为设计行业中最具权威的奖项之一,给予了Pidan Studio进军市场一块有力的敲门砖。

      Q:申请红点设计大奖是从商业角度考虑的吗?在未来是否还会考虑参加其他奖项?

      A:雪屋获得的是2016年红点设计大奖,当时完全没有出自商业角度,就是非常自然的抱着试一试的心态。得奖了之后,自然产品会非常容易在同类产品中脱颖而出。在接下来的几年内我们都会从内部研发的产品中挑选一些,申请各大设计奖项。

      A:国外虽然有很多优秀的宠物设计公司,但不少总裁都在40岁以上;而我自己还不到30岁。年轻就是一种优势,现在不少猫奴都是年轻人,我很清楚他们想要什么样的产品。

      A:作为一家创立于,巴黎专注于为猫设计产品的工作室,我们秉持的是“充满善意、富有创造力、勇敢而稳定”的宗旨。我们不仅想为大家带来好用的,更是特别的、不可取代的产品。希望通过我们的产品,不仅让爱猫人更加简单、科学、快乐地养猫,也可以让猫咪在与人的相处中获得更多愉快的体验。

      对pidan的猫咪用品已经种草的你,可致电4006191983或点击“阅读原文”了解详情!

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